목차
- 시장 분석을 하는 데 키워드 검색량이 왜 중요한가요?
- 시장 분석을 위한 사전 준비
- 분석 키워드 설정
- 키워드 대분류/중분류 설정
- JIPDA(짚다) 대시보드를 통한 시장 분석
- 트렌드 유형 분석 : “이 키워드는 성장 중인가, 하락 중인가?”
- 시즈널리티 분석 : “언제 집중해야 하는가?”
- 시장 점유율 분석 : “누가 시장을 주도하고 있는가?”
- 검색 인사이트 : “누가, 어디서 찾고 있는가?”
- 시장 수요 동향 분석 : “시장은 얼마나 뜨거운가?”
- 시장 분석을 위한 핵심 요약
“이번 시즌에 어떤 상품을 밀어야 할까요?”
“경쟁사는 요즘 어떤 전략을 가져가고 있을까요?”
“이 키워드는 매년 반복되는 트렌드일까요, 아니면 일시적인 이슈일까요?”
트렌드를 분석하는 마케터나 MD라면 한 번쯤 고민해봤을 질문입니다.
JIPDA(짚다) 대시보드를 활용해 쉽게 시장을 분석할 수 있는 방법에 대해 안내해 드릴게요.
시장 분석을 하는 데 키워드 검색량이 왜 중요한가요?
내부 데이터(GA, CRM, 매출 데이터)는 ‘이미 우리 사이트에 들어온 고객’의 행동을 보여줍니다.
유입 이후 행동 분석이나 매출 흐름을 파악하는 데에는 유용하지만, 아직 우리 브랜드 및 제품을 인지하지 못한 잠재 고객이나 경쟁사로 빠진 수요까지는 확인하기 어렵습니다.
이러한 이유로 내부 데이터만으로는 ‘시장 전체의 수요’를 온전히 파악하는 데 한계가 있습니다.
반면 검색 데이터는 구매 의도가 형성되는 초기 단계에서 시장 수요가 가장 먼저 나타나는 지점이라고 볼 수 있습니다.
JIPDA(짚다)는 이러한 검색 데이터를 기반으로 시장 흐름을 쉽게 이해할 수 있도록 도와줍니다.
단순한 검색량 수치 제공을 넘어 트렌드 변화, 계절성, 경쟁 상황 등을 함께 분석할 수 있어 현재 시장 상태를 한눈에 파악할 수 있습니다.
시장 분석을 위한 사전 설정
분석 키워드 설정
시장 분석의 출발점은 키워드를 정의하는 것입니다.
분석하고자 하는 시장이나 제품군을 대표하는 키워드를 입력하면, 이를 기반으로 다양한 연관 키워드를 자동으로 확장해 제공합니다. 이를 통해 실제 사용자 검색 의도를 반영한 키워드 집합을 구성할 수 있습니다.
예를 들어 “운동화”를 입력하면, ‘나이키운동화’, ‘런닝화’, ‘키높이운동화’, ‘발편한운동화’ 등 다양한 연관 키워드를 함께 확인할 수 있어, 입체적인 시장 분석이 가능해집니다.
이 중 분석에 필요한 것을 선택해서 마이(MY) 키워드를 만들어보세요.
Tip.
- 분석 키워드는 브랜드 키워드, 일반(비브랜드) 키워드, 경쟁사 키워드를 모두 고려하여 확장해보세요.
- 검색량이 너무 적은 키워드는 트렌드 파악이 어려울 수 있으므로, 나만의 최소 검색량 기준을 설정하여 키워드를 선별하는 것이 효과적입니다.
키워드 대분류/중분류 설정
키워드를 설정한 이후에는 목적에 맞게 대분류 및 중분류로 그룹화하는 과정이 필요합니다.
키워드 분류는 마이페이지 대시보드 목록에서 대시보드의 ‘키워드 편집’ 버튼을 클릭하여 키워드 편집 페이지에서 가능합니다.
예를 들어, ‘운동화’ 및 ‘런닝화’ 관련 키워드를 아래와 같이 구분할 수 있습니다.
- 대분류 : 신발
- 중분류 : 운동화
- 키워드 : 운동화, 남자운동화, 여자운동화, 나이키운동화
- 중분류 : 런닝화
- 키워드 : 런닝화, 남자런닝화, 여자런닝화, 나이키런닝화
이와 같이 키워드를 대분류와 중분류 기준으로 구조화하면, 단순 개별 키워드 분석을 넘어 카테고리별 트렌드 변화 및 시즈널리티 패턴을 명확하게 파악할 수 있습니다.
Tip.
- 분류 기준은 분석 목적에 맞게 설정하는 것이 중요합니다. (예 : 카테고리 중심 vs 브랜드 중심)
- 하나의 키워드가 여러 그룹에 중복 포함되지 않도록 기준을 명확히 정의해주세요.
JIPDA(짚다) 대시보드를 통한 시장 분석
1. 트렌드 유형 분석 : “이 키워드는 성장 중인가, 하락 중인가?”
대시보드에서 가장 먼저 확인 가능한 영역은 트렌드 유형 분석입니다.
앞서 설정한 키워드를 기준으로 검색량 흐름을 분석해 트렌드 유형을 자동 분류하며, 이를 통해 개별 키워드의 성장 속도와 방향성을 빠르게 파악할 수 있습니다.
이러한 흐름을 기반으로 키워드별 트렌드 유형에 맞는 선제적인 대응 전략을 수립할 수 있습니다.
트렌드 유형은 총 5가지로 구성되며, 각 유형별 특징과 활용 방향은 다음과 같습니다.
| 유형 | 특징 | 활용 및 전략 방향 |
| 최근 급성장 | 검색량이 최근 빠르게 증가하는 키워드 | 빠른 선점 및 적극 투자 |
| 점진적 상승 | 꾸준한 증가세를 보이는 키워드 | 안정적인 점유율 확보 및 효율 중심 운영 |
| 안정/유지 | 일정 수준의 검색량을 유지하는 키워드 | 지속 운영 및 성과 유지 |
| 점진적 하락 | 서서히 감소하는 흐름의 키워드 | 투자 효율 재검토 및 전략 조정 |
| 최근 급하락 | 단기간에 검색량이 급감한 키워드 | 원인 분석 및 리스크 대응 |
실전 활용 예시
같은 ‘신발’ 카테고리 내에서도 ‘운동화’ 키워드는 하락하는 반면, ‘런닝화’ 키워드는 성장하는 흐름을 보일 수 있습니다.
이는 동일한 카테고리 내에서도 소비자의 관심사와 검색 방식, 제품 선호가 변화하고 있음을 의미합니다.
즉, 겉으로는 동일한 시장처럼 보이더라도 실제 수요의 방향은 세부 키워드 단위에서 다르게 나타날 수 있습니다.
트렌드 유형 분석 차트를 통해 먼저 키워드의 현재 상태를 확인한 뒤, 하단 트렌드 차트를 함께 참고하면 수요 변화 흐름을 보다 입체적으로 이해할 수 있습니다.
Tip.
- ‘최근 급성장’ 키워드는 경쟁이 빠르게 증가할 수 있어 초기 진입 시점과 실행 속도가 중요합니다. 단순 진입 여부보다 얼마나 빠르게 대응하느냐가 성과를 좌우합니다.
- ‘점진적 상승’ 또는 ‘안정/유지’ 키워드는 단기 성과보다 지속적인 트래픽 확보 및 효율 개선 관점에서 접근하는 것이 효과적입니다.
- 하락 유형의 키워드는 무조건 제외하기보다 기존 성과 기여 여부를 함께 고려해보세요. 브랜드 유입이나 전환 기여도가 높은 경우, 전략적으로 유지가 필요할 수 있습니다.
- 단순 검색량이 아닌 ‘성장 흐름’ 중심으로 키워드를 선택해보세요.
2. 시즈널리티 분석 : “언제 집중해야 하는가?”
시즈널리티 분석은 카테고리 또는 키워드별로 계절성(주기적인 수요 패턴)을 정량화하여 보여주는 차트입니다.
반복되는 수요 집중 시점을 파악함으로써 산업 전체의 흐름을 통합적으로 분석하고 비즈니스 운영 전략을 효과적으로 수립하기 위한 정량적인 의사결정 근거로 활용할 수 있습니다.
데이터 인사이트
- 성수기 및 비수기 예측 : 수요가 증가하고 감소하는 시점 확인
- 상품/재고/마케팅 타이밍 최적화 : 수요 상승 시점 이전에 마케팅 캠페인 준비 및 재고 확보
- 카테고리 내 시즈널리티 비교 : 동일 카테고리 내에서도 키워드별 수요 패턴 비교
시즈널리티 분석은 키워드의 대분류/중분류가 구분되어 있어야, 카테고리 단위의 의미 있는 시즌 패턴을 파악할 수 있습니다.
실전 활용 예시
시즈널리티를 확인했을 때 매년 3월부터 검색량이 증가해 5월에 피크를 형성하는 패턴이 반복된다면, 해당 시장은 봄 시즌을 중심으로 수요가 집중된다고 해석할 수 있습니다.
이 경우, 단순히 5월 성수기에 맞추기보다 수요가 증가하기 시작하는 시점(2~3월)에 맞춰 선제적으로 대응하는 것이 중요합니다.
- 마케팅 : 수요 증가 시점에 캠페인 세팅 및 운영
- 상품 운영 : 성수기 이전 재고 확보
- 콘텐츠 : 검색량이 증가 전 관련 콘텐츠 선제 배포
Tip.
- 시즈널리티 분석은 최소 3년 이상의 데이터를 기준으로 확인하는 것이 중요합니다. 단일 연도 데이터는 외부 이슈(프로모션, 신규 유행, 환경 변화 등)에 의해 왜곡될 수 있습니다.
- 피크 시점뿐만 아니라, 수요가 상승하기 시작하는 시점을 함께 확인해보세요. 마케팅이나 제품 재고 확보와 같은 실제 액션은 피크 이전에 선제적으로 이루어져야 합니다.
- 동일 카테고리 내에서도 키워드별 시즈널리티가 다르게 나타날 수 있으므로, 주요 키워드를 구분하여 개별 흐름을 함께 확인해보세요.
3. 시장 점유율 분석 : “누가 시장을 주도하고 있는가?”
시장 점유율 분석은 단순히 검색량의 규모를 확인하는 것을 넘어, 어떤 브랜드나 제품이 시장을 얼마나 주도하고 있으며 수요가 어디로 이동하는지 파악하는 것이 목적입니다.
키워드 그룹 설정 안내
점유율 비교를 위해서는 분석할 키워드 그룹을 먼저 설정해야 합니다.
키워드 그룹은 대표 키워드 입력 후 ‘시장 점유율 분석’ 클릭 후 ‘포함 키워드로 확장하여 분석’ 옵션을 선택하면 해당 키워드를 포함한 모든 키워드를 자동으로 찾아 하나의 그룹으로 구성됩니다.
예를 들어,
- 대표 키워드 ‘운동화’ → 세부 키워드 ‘운동화’, ‘남성운동화’, ‘여성운동화’ 등
- 대표 키워드 ‘런닝화’ → 세부 키워드 ‘런닝화’, ‘남성런닝화’, ‘여성런닝화’ 등
이렇게 설정하면 ‘운동화 vs 런닝화’와 같이 카테고리 간 점유율 비교가 가능하며, 각 그룹 내부에서도 세부 키워드의 검색 비중과 트렌드도 함께 확인할 수 있습니다.
또한, ‘자사 브랜드vs 경쟁사 브랜드’와 같이 그룹을 구성할 경우, 브랜드 간 점유율 변화와 경쟁 구도를 보다 직관적으로 비교할 수 있습니다.
설정된 키워드 그룹에 특정 키워드를 추가하고 싶다면, ‘그룹 설정’ 기능을 통해 마이키워드에 저장된 키워드를 각 그룹에 직접 추가해보세요.
데이터 인사이트
- 키워드 그룹별 시장 점유율 및 수요 파악 : 키워드 맞춤 그룹 기반 시장 점유율 비교 및 수요 이동 방향성 파악
- 검색 점유율 기반 경쟁 구조 분석 : 브랜드 및 제품 간 경쟁 관계를 파악하고 자사 경쟁력 진단
실전 활용 예시
시장 점유율 분석은 카테고리 → 브랜드 → 제품 시리즈로 이어지는 탑다운(Top-down) 방식으로 접근할 수 있습니다.
1. 카테고리 진단 : ‘운동화’ 대비 ‘런닝화’의 점유율이 높아진다면 시장 주도권이 이동하고 있음을 확인
2. 브랜드 경쟁 파악 : 성장하는 ‘런닝화’ 카테고리 내에서 아디다스, 나이키, 아식스, 뉴발란스 등 주요 브랜드 기준으로 그룹을 재구성하여 어떤 브랜드가 시장을 주도하고 있는지 확인
3. 제품 라인업 확장 : 이후 점유율이 증가하는 브랜드를 찾았다면, 해당 브랜드의 세부 제품 시리즈/라인업 단위까지 분석하여 새로운 기회 영역 발굴
Tip.
- 카테고리/브랜드/제품 시리즈별 점유율 분석 시, 각 단계에서는 동일 기준으로 키워드를 구성하는 것이 중요합니다. 어떤 그룹은 브랜드 키워드, 어떤 그룹은 일반 키워드가 섞이면 비교가 왜곡될 수 있습니다.
4. 검색 인사이트 : “누가, 어디서 찾고 있는가”
검색 인사이트는 키워드 드롭다운 선택을 통해 개별 키워드에 대한 상세 검색 정보를 확인할 수 있는 차트입니다.
누가, 어떤 환경에서, 어떤 플랫폼을 통해 검색하는가를 파악할 수 있어 타겟팅 전략을 구체화하는 데 유용합니다.
데이터 인사이트 및 실전 활용 예시
- 유입 채널 전략 수립 : 네이버와 구글 중 검색 비중이 높은 플랫폼 중심으로 광고 및 마케팅 전략을 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 키워드의 네이버 검색 비중이 압도적으로 높다면 네이버 쇼핑 및 검색 광고나 블로그 콘텐츠 중심의 운영이 효과적일 수 있습니다.
- 타겟 고객 정의 : 특정 키워드를 검색하는 주요 연령/성별 데이터를 기반으로 핵심 타겟을 구체적으로 설정할 수 있습니다. ‘런닝화’를 검색하는 주요 연령대가 30~40대 남성이라면, 광고 소재와 메시지 방향을 그에 맞게 조정해보세요.
- 디바이스 전략 수립 : PC/모바일 검색 비중에 따라 콘텐츠 및 광고 최적화 방향을 다르게 가져갈 수 있습니다. 모바일 검색 비중이 높은 키워드라면, 모바일 최적화 UX와 직관적인 콘텐츠가 효과적일 수 있습니다.
5. 시장 수요 동향 분석 : “시장은 얼마나 뜨거운가?”
현재 시장이 얼마나 빠르게 변화하고 있는지(속도), 그리고 그 흐름이 어디로 향하고 있는지(방향)를 동시에 파악해야 선제적인 대응이 가능합니다.
시장 수요 동향 분석 차트는 설정한 키워드를 기준으로 기간별 검색량 변화 흐름을 한눈에 확인하여 시장 변화를 정량적으로 진단할 수 있습니다.
데이터 인사이트
- 성장성 진단 : 최근 30일 / 최근 1년 기준 검색량 및 증감률 기반 성장 규모 비교
- 트렌드 유형 진단 : 키워드별 검색 수요 패턴 및 유형 파악
실전 활용 예시
최근 30일 검색량이 증가하고 최근 1년 기준으로도 꾸준한 상승 트렌드가 나타난다면, 해당 키워드는 현재 시장에서 수요가 확대되고 있는 성장 구간에 있다고 해석할 수 있습니다.
최근 30일(단기)과 최근 1년(중장기)의 검색량 증감률 조합을 통해 현재 시장 상황을 해석하고 대응 방향을 판단해보세요.
| 최근 30일 증감률 | 최근 1년 증감률 |
데이터 해석 |
대응 방향 |
| ▲ 증가 | ▲ 증가 | 시장 지속 성장 구간 | 핵심 키워드로 설정 및 적극 투자 |
| ▲ 증가 | ▼ 감소 | 중장기적 하락세이나 일시 반등 | 단기 대응 및 트렌드 지속성 확인 |
| ▼ 감소 | ▲ 증가 | 장기적 성장 중이나 일시 수요 감소 | 중장기 유지 및 다음 시기 대비 |
| ▼ 감소 | ▼ 감소 | 시장 지속 하락 구간 |
투자 축소 및 리소스 재분배 |
Tip.
- “검색량이 높다”는 것과 “검색량이 증가하고 있다”는 것을 반드시 구분하세요. 증감 폭과 성장 방향성에 더 주목해야 합니다.
시장 분석을 위한 핵심 요약
JIPDA(짚다) 대시보드 5개 차트를 정리하면 다음과 같습니다.
| 차트 | 핵심 질문 | 확인 포인트 | 활용 목적 |
| 트렌드 유형 분석 | 이 키워드는 성장 중인가, 하락 중인가? |
키워드별 트렌드 유형 (점진적 상승/안정/점진적 하락) |
키워드 트렌드 유형별 선제적 대응 전략 수립 |
| 시즈널리티 분석 | 언제 집중해야 하는가? | 검색 트렌드 및 주기적으로 반복되는 수요 변화 패턴 |
비즈니스 운영 전략의 의사결정 근거로 활용 |
| 시장 점유율 분석 | 누가 시장을 주도하고 있는가? |
카테고리/브랜드/제품별 시장 점유율 및 경쟁 구조 |
시장 내 자사 위치 진단 및 경쟁 기회 영역 발굴 |
| 검색 인사이트 | 누가, 어디서 찾고 있는가? |
플랫폼, 성별/연령, 디바이스별 검색 비중 |
핵심 타겟 정의 및 채널/콘텐츠 전략 구체화 |
| 시장 수요 동향 분석 | 시장은 얼마나 뜨거운가? | 검색량 증감률과 트렌드 변화 속도 | 시장 변화 흐름 기반 투자, 기획, 마케팅 실행 시점 도출 |
시장 분석은 어렵고 복잡한 것이 아닙니다. 검색 데이터를 기반으로 시장의 방향, 타이밍, 경쟁 구조를 체계적으로 파악하다 보면 명확한 전략 수립이 가능합니다.
짚다(JIPDA) 대시보드를 활용해 데이터 기반의 시장 분석과 의사결정을 시작해보세요.
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